欧博亚洲:“乘风破浪的姐姐”火了,新媒体若何改变女团产业?

admin 1个月前 (07-09) 社会 21 0

最近,综艺节目《乘风破浪的姐姐》火了,这档主打“30+”女性生长的节目,让“女团”再一次成为人们视野聚焦的热门。

2018年《偶像练习生》和《缔造101》的火爆,使得NINE PERCENT、火箭少女101、乐华七子、ONER等不少新生代偶像组合迅速受到民众关注,其中,杨逾越、孟美岐、蔡徐坤等偶像更是到达极高的知名度,几乎是人尽皆知。

“女团”若何从日韩引进到大陆,又是若何培育艺人、生长出完整的产业链条?新媒体对海内女团产业发生哪些变化?围绕这些问题,汹涌新闻专访女团产业的资深从业者、相星力文化CEO徐煜程,与他聊了聊女团在海内的生长史。

相星力文化CEO 徐煜程

“女团”本质是少女偶像,国产女团更有生长空间

作为公司CEO,徐煜程曾担任女团“蜜蜂少女”的品牌总监,之后开办“相星力文化”,是一位资深的艺人经纪。

他告诉汹涌新闻记者,女团本质是“少女偶像”。二十年前,海内的偶像选拔以歌手的偏向为主,代表节目包罗《我型我秀》、《超级女生》、《好男儿》等。2012年4月,AKB48造访中国,“少女偶像”正式进入国人视野,2013年1月,SNH48在上海剧场首演出道,加速了女团在海内的生长历程。

SNH48

然则,由AKB48脱胎而成的SNH48并未获得意料之中的乐成,女团真正进入民众视野是在2018年。《偶像练习生》和《缔造 101》等大型综艺节目使得偶像快速“出圈”。徐煜程以为,随着艺人越来越专业,舞台表现方式也发生变化,原本以唱歌为主的选秀模式最先消灭,对唱跳各方面都有要求的选秀节目加倍受人人迎接。

除了演出形式外,女团吸引人的地方还在于,整体比小我私家能在舞台上出现出更多的可能性,团队演出和某个艺人单打独斗出现出的舞台效果是完全差别的。固然女团不仅可以提供整体节目,也会有成员自己solo的部门,能一站式地知足观众差别的喜欢,有唯粉也会有团粉,受众群体更广漠。

在徐煜程看来,随着Super Junior开拓中国市场及韩庚、鹿晗、黄子韬等人回国生长,观众逐渐领会偶像整体,动员整个行业的生长。《缔造101》脱胎于韩国综艺《Produce 101》,引入中国后又不停举行创新,使得整体选秀网络综艺掀起热潮。

《缔造101》

“海内偶像整体借鉴了日韩和西欧的音乐和舞蹈,也借鉴了培训和选秀的形式。之前海内喜欢日韩整体的粉丝更多,但现在,中国偶像整体也越来越多地被接受和喜好。”徐煜程示意。背后的缘故原由之一海内的整体演出有自己的文化特色,歌词是中文,也有中国元素在里面,更相符海内观众的地域文化和国情。

女团的选拔流程是怎样的?徐煜程先容,以往他们在招募时,会在各个都市举行海选,现在基本通过熟人关系先容,和艺人接触后会凭据行业履历来判断艺人的生长潜力,以及他们的需求与公司是否匹配,签约后会对艺人举行特训。

艺人在出道后一样平常会有四种生长路径,第一个是从事音乐刊行和演出,第二从事戏剧影视,第三类会在社交媒体上分享自己专长,成为KOL;第四个是做综艺艺人。“好比大张伟是乐队身世,但由于谈锋出众,现在也会在综艺中做主持人。”

另外,互联网的兴起辅助娱乐产业挖掘了更多有才气的创作者。经纪公司在抖音或者小红书上看到比较好的舞者或是音乐歌手等,都市自动和他们联系,和他们聊生长规划。徐煜程以为,现在在海内,女团还处于生长初期,有大量优异、起劲的艺人缺少机遇让观众看到自己。“许多艺人不比电视上的明星实力差,但缺少展现的舞台,中国的市场体量远大于日韩,未来的生长空间是值得期待的。”

互联网的快速生长带来演出舞台增多

追溯女团的生长历史,互联网和新媒体的生长有着极为重要的作用。徐煜程向汹涌新闻记者回忆,在没有卫视的时代,各个地区之间看到的电视节目都不一样,因此也很难泛起天下级的热门话题。

卫视泛起后,节目内容最先突破地域限制,泛起了《快乐男声》《我型我秀》等天下都熟知的选秀节目。互联网时代完全突破了时间空间限制,视频平台的崛起大大增加了观众规模。

“在网综中,艺人可以在3-5个月较短的时间内,通过真人秀和舞台的形式扩大知名度,社交媒体也增加了粉丝与艺人之间的互动,好比可以办线上的见面会、应援会和直播互动。”

第二,互联网的快速生长带来演出舞台的增多,传统时代的综艺选秀竞争残酷,业内有着“出道即巅峰”的纪律,一样平常艺人的出道之时即是其生长的巅峰时刻,基本缘故原由是艺人缺少的是能让人人重新看到他们的舞台和节目。

“市场确实有些残酷,有些艺人红了一段时间之后热度就下来了,这时候有些人会选择退出,如果能坚持,或许会在未来抓住机遇。”徐煜程示意。

另外,互联网也改变了艺人和品牌互助方式。在互联网时代,艺人可以出现出自己身上更多的特质,品牌和艺人的互助会加倍精准匹配。这对于品牌和艺人是双赢的,喜欢艺人的粉丝可能会由于代言而最先实验这个品牌,喜欢品牌的消费者也可能会由于代言而领会艺人。

培育和训练女团需要破费许多成本和时间,女团产业是通过什么方式盈利的?徐煜程告诉汹涌新闻记者,盈利主要通过品牌代言、影视戏剧、商业演出的收入,有创作能力的艺人可以通过作品发生分外的版权收益,另外也可以和首饰、服装等产业链互助推出艺人互助周边,和传统上偶像产业的盈利模式并无太大区别。

“爆款”窍门:打造艺人怪异的性格和特色

随着女团行业的快速扩张,若何才气打造出爆款艺人?在徐煜程看来,要火的条件是要被人认可,女团必须要做好唱歌和舞蹈之一,并在舞台上不停磨练。

“艺人在演出之外的性格和特色也非常重要,现在真人秀、社交媒体等平台让观众能够多方面地领会艺人。”在他看来,从运营的角度来看,艺人的签约公司需要同时具备经纪和宣传能力,经纪是指要帮艺人不停寻找适合的商业化方式和新项目,宣传是指在抖音、B站、小红书、微博等各个社交媒体举行新媒体内容的制作。“这是对舞台的弥补和延申。”

他设计,未来将为现有艺人寻找更多舞台,《缔造营》只是艺人旅程中的一站,无论有没有乐成出道,艺人已经积累了一定曝光度和粉丝,只要有实力和作品,未来还会有更多的机遇。好比李宇春、华晨宇等早些年出道的明星,纵然过去了那么多年,还一直保持着很高的知名度。

第二是布局长视频和短视频平台,为艺人制作更多PUGC的内容,包罗综艺、短剧等。在5G时代,上传下载速率、清晰度和网速都市有大步的提升,内容产出的需求量会更大,对拍摄手法和专业的要求都市有所改变。

“我以为做艺人经纪的高光时刻就是看到自己的艺人最终乐成出道,能够帮艺人把好作品出现给观众,与艺人之间建立起相互信托和相互辅助的关系。”徐煜程说,在他看来,做女团经纪也需要有互联网头脑,“艺人就是你的产物,观众就是用户,对艺人的运营和营销要时时刻刻顺应趋势,不停举行产物迭代。”

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